中国文旅消费升级，政策驱动新体验场景

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新华视点丨文旅新体验点亮消费新图景-新华网 新华网 > > 正文 2026 02 / 03 14:37:41 来源：新华网 新华视点丨文旅新体验点亮消费新图景 字体： 小 中 大 分享到： 新华视点丨文旅新体验点亮消费新图景 2026-02-03 14:37:41 来源：新华网 ■再造消费新场域：如何让“家附近”的烟火滋养日常生活？ 年末岁初，到处都热闹了起来。不知道你有没有发现，“家附近”的消费正在悄悄变化。以前只是买菜的地方，现在却越来越有逛头、有玩头，充满了各地风味和生活气息。今天，我们将走进云南昆明的大观篆新农贸市场，它每天能吸引5万人次，被称为“在地风物博物馆”。一起来看看，这个“家附近”的地方，是如何从一个农贸市场成为“网红打卡地”，为消费注入新活力。 市集里的每一个摊位，都藏着云南风物的流转故事。商户肖天华在市场里经营了一家野菜档口，刚上市的草芽、金雀花等上百种时令野花、野菜在摊位前码放成袋。她的丈夫常年在普洱、西双版纳、德宏等地采购食材，自己则守在摊位，把云南的山野风味带给食客。 这份烟火气的持续升温，离不开市场精准的转型升级。这座老市场没有固守传统，通过多次改造升级，平衡民生保障与消费升级的需求。 2025年8月，市场二期项目完工，基础设施全面提升的同时，市场按照“品类分区+场景联动”原则优化空间布局，分类设置生鲜交易、本地特产等区域，让经营空间更规范、业态更丰富。 “家附近”消费场景的焕新，背后有着清晰的政策方向。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提到，“促进生活服务消费。加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。”国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，“加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合”。 篆新市场的转型，正是这些政策在一个“家附近”空间的生动实践。 从保障民生的“菜篮子”到文旅融合的“新地标”，这座农贸市场正在升腾的市井烟火中，为城市发展增添活力。让家附近的生活配套设施不仅方便居民群众，更充满吸引力和幸福感。 ■跟着兴趣去旅行：“知识型体验消费”为何走红？ 逛景点、拍照片、买特产，曾经是旅行的“标配”。如今，在扩大内需、培育服务消费新增长点的政策背景下，以兴趣为核心的知识型体验消费，正加速走进文旅市场，成为新的消费热点。 在重庆市渝中区解放碑商圈的一家咖啡培训教室里，磨豆机的声音此起彼伏，学员围在操作台前反复尝试拉花。一杯咖啡的制作过程，被拆解为可体验、可理解的学习内容。 在鼓励推动文化资源转化为消费资源的背景下，文博空间也正从单一展示功能，向复合型体验场景转变。在重庆市文物考古研究院内的枇杷山宝库，参观不再止步于展线，游客走进库房、探方和修复区，在互动中理解文物背后的知识体系。 通过体验式、参与式设计，非遗项目也被嵌入旅游线路，成为各地特色化、差异化的消费内容。在重庆市荣昌区的一家陶艺工坊内，拉坯机缓慢转动，游客在老师指导下反复尝试，一次体验，既是非遗技艺的学习过程，也是完整的消费过程。 重庆大学公共经济与公共政策研究中心副主任龙少波表示，居民对于消费需求的偏好出现转换，逐渐从物质性消费转向服务性消费。传统文旅产业以景点观光、批量购物为核心，产品高度标准化。体验式消费则要求供给端围绕用户参与设计内容，如今更能被消费者所青睐。 从咖啡课堂到文博空间，再到非遗工坊，知识型体验消费不断拓展文旅消费的边界。 2024年，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。” 从“看风景”到“学技能”，从一次性消费到可持续体验，旅游的内涵正在发生变化。 统筹：李杰 李佳琳 王冰笛 编导：武莹景 记者：曾维 熊轩昂 杨仕彦 吴燕霞 李晓婷 包装：夏勇 新华社音视频部制作 【纠错】 【责任编辑:赵文涵】 阅读下一篇： 深度观察 新华全媒头条丨 “广货”何以行天下？ 新华视点丨 “数字泔水”污染加剧，怎么管？ 记者手记丨德企海外投资“向东看”背后的确定性期待 国际观察丨 国际金银价格缘何巨幅震荡 新华每日电讯丨 一份民间对日索赔判决书背后的故事 拍案丨有人变着法子让你隐匿运寄黄金？别干！ 科普丨2026年2月真的是“823年一遇”吗？ 新华全媒+ 新动车首个春运，他们在守护 新华视点丨文旅新体验点亮消费新图景

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    "中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调促进生活服务消费和场景创新。",
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    "重庆市渝中区解放碑商圈的咖啡培训教室和文物考古研究院的枇杷山宝库，提供知识型体验消费，增强游客参与。",
    "非遗项目如陶艺工坊被嵌入旅游线路，通过体验式设计促进消费。",
    "重庆大学专家指出，居民消费偏好从物质性转向服务性，体验式消费更受青睐。",
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